塑造国民品牌，成就好口碑，加码科技研发打造核心竞争力

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　　今年资本市场持续奏响“国风”热潮，多个国货品牌公司的股价涨势如虹。尤其在服装、美妆、汽车在内的多个行业内经济度持续向好，国货品牌获得广阔的成长空间。　　随着2021年全国疫情防控形势持续稳

　　今年资本市场持续奏响“国风”热潮，多个国货品牌公司的股价涨势如虹。尤其在服装、美妆、汽车在内的多个行业内经济度持续向好，国货品牌获得广阔的成长空间。

　　随着2021年全国疫情防控形势持续稳定向好，社会经济持续稳步发展，延续复苏态势，刺激了国民消费需求，10月11日，抖音电商发布“十一”消费数据显示，平台上的消费者购买国货热情高涨，国货服饰销量比去年同期增长840.39%，可见消费者对于国货的高度认可度不断增强。

　　作为目前A股服装类目第一的龙头企业，今年以来股价一直呈现上升态势。此外，能够连续7年保持中国男装市场市占率第一的秘诀在于，多年耕耘塑造高认可度的国民品牌成就企业好口碑、持续不断加码科技研发打造产品的核心竞争力。

　　近年来，不断提高科研投入，以高质量的产品赢得消费者的心，加速品牌年轻化转型。报告期内，已经研发出六维弹力裤、冰爽棉、黑白小T、全能茄克、水果染技术、再生涤纶面料、抗菌系列服饰等科技创新成果，切实有效满足消费者痛点，成为服装行业市场上的明星产品。瞄准年轻化、时尚化、功能化产品的，在此前发布的半年报中显示，公司研发费用达5118万元，同比增长118%。

　　据知情人透露，未来研发投入将指数级增长，更会在研发方式上做出创新，鼓励供应商和布行投入等方式，持续开发优质面辅料，以研发驱动产品科技含量和市场竞争力。

　　除此之外，积极与知名IP联名，如借助中国航天大势，推出“ × 中国航天·太空创想”。在“天问一号”着陆之际，一场国民品牌与国民梦想盛大联名，背后承载着国人心中永不磨灭的航空情怀。而后在神舟十二号航天员凯旋之际，发掘中国航天的精神图腾与航天元素，联合中国航天太空创想发布航天系联名系列卫衣。

　　从中国航天大事件中汲取设计灵感，以服饰为原点产生时尚碰撞。将太空梦、火星任务、宇航员、火星车等航天元素转换为服饰语言，通过刺绣、印花等工艺，将浩航星球描绘在方寸服饰之间，通过印花感受浩瀚宇宙的浪漫，提高产品时尚感，贴近年轻人的审美需求，有望加速品牌年轻化转型，打开需求市场。

　　中泰证券分析师王雨丝认为，公司致力于品牌重塑，从“男人的衣柜”到“国民品牌”的内核升级，完成“服饰生活零售集”战略转型。通过提升产品功能性、携手热门IP等方式持续提升产品力，打造高性价比产品。并且公司作为优质国牌，有望乘国潮兴起之风，实现份额的加速提升。

　　在保持品牌营销稳步增长的同时，积极承担社会责任。国庆期间，史诗战争巨制电影《长津湖》热播，作为影片服装行业独家合作伙伴倾情助阵，致敬最可爱的人。10月初，山西暴雨牵动着无数人的心，暴雨肆虐之中山西部分地区还在经历霜冻与寒潮，急缺抗洪和防寒物资，第一时间启动“多一克温暖“公益项目，紧急筹资总价值超2000万的救援物资驰援山西，彰显国民品牌的担当与气度。