干货！2022年中国服装行业龙头企业分析

　　行业主要上市公司：(600398.SH)、森马服饰(002563.SZ)、雅戈尔(600177.SH)、太平鸟(603877.SH)、美邦服饰(002269.SZ)、报喜鸟(002154

　　行业主要上市公司：(600398.SH)、森马服饰(002563.SZ)、雅戈尔(600177.SH)、太平鸟(603877.SH)、美邦服饰(002269.SZ)、报喜鸟(002154.SZ)、安正时尚(603839.SH)、锦泓集团(603518.SH)、七匹狼(002029.SZ)、朗姿股份(002612.SZ)、九牧王(601566.SH)、地素时尚(603587.SH)等

　　本文核心数据：服装品牌布局、粉丝关注数量、线下门店数量、线上营收占比、存货周转率、服装业务营业收入、服装业务毛利率、发展规划

　　1、中国服装行业龙头企业全方位对比

　　服装行业是我国国民经济的重要组成部分，行业参与者众多。目前，从企业体量来看，中国服装行业领先企业分别是和森马服饰，两家行业领先企业从品牌布局、线下及线上布局状况、主要经营指标对比状况如下：

　　2、：服装业务布局历程

　　从服装业务布局历程来看，海澜集团于1998年以粗纺起家，随后进行了产业链业务延伸，开始发展服装业务。2002年在南京中山北路开设了第一家“”门店，就此正式开始从事品牌化服装业务。经过十几年的发展，于2014年成功上市。至2020年，在男装行业以4.7%的市占率连续六年蝉联行业第一。2021年，海澜之荣获“CCFA中国时尚零售百强榜”第15名。

　　3、：服装业务布局及经营现状

　　——以男装为主线，多元化品牌布局

　　以男装品牌“”为主线，同时覆盖女装、童装、职业装品牌。多元化的品牌布局丰富了企业产品种类，扩大了消费者群体，为公司提高了竞争力市场竞争力与市场份额。

　　——线下门店数量逐年增长，系列门店占比高

　　从线下门店数量变化趋势来看，2016-2021年上半年，线下门店数量呈上升趋势，但增速有所放缓。截至2021年上半年，共有线下门店7446家，相比2020年末增加了65家。

　　从线下门店分布状况来看，截至2021年上半年，全国7446家线下门店中，系列门店占比最大，达到了74.51%。其中直营店占比为10.29%，加盟店及联营店占比为89.71%。

　　——加码达人直播，线上业务占比持续增长

　　从线上营收及占比状况来看，2016-2020年，线上营收规模及占比皆呈现上升趋势。2020年，线上营收20.50亿元，占总营收比例为11.75%。继续夯实传统电商平台业务的同时，加码达人直播，深耕店铺自播，保持线上业务持续高增长，2021年上半年线上营收为12.95亿元，占总营收比重达到了13.20%，

　　——“”双平台粉丝过千万

　　从各品牌主流电商平台粉丝数量来看，截至2022年3月29日，“”淘宝粉丝数量超过了1000万，京东粉丝数量超过了1500万;“英氏”童装淘宝粉丝数量超过了300万，京东粉丝数量超过了140万。“”作为海澜集团主线品牌，吸引了大量粉丝，具有强大的品牌效应;“英氏”凭借在母婴领域的深耕也凝聚了一定的粉丝数量，未来可期。