，匠造惬意生活

　　纵观房产企业的发展历程，无一不是在服务上做文章，伴随而来的行业竞争也日趋激烈，各大房地产开发商竞相在物业服务和相关硬件上大做文章，希望借此来扩大影响。但是，中国房地产业的领先企业——则适

，匠造惬意生活

　　纵观房产企业的发展历程，无一不是在服务上做文章，伴随而来的行业竞争也日趋激烈，各大房地产开发商竞相在物业服务和相关硬件上大做文章，希望借此来扩大影响。但是，中国房地产业的领先企业——则适时提出了“城乡建设与生活服务商”的品牌理念，成为第一个进行大规模品牌整合的房地产开发商。

　　近年来人们越来越重视“品牌”。在20世纪80年代，人们对 “品牌”的概念仅限于产品的知名度和其功效性的认证。进入21世纪，品牌的概念又上升了一层：消费者根据品牌承诺购买产品之后，品牌过程还没有完成，而是要等消费者对产品和承诺有了切身的感受后，进行重复购买或其他反馈行为，才算进入另一轮品牌强化的过程。也就是说，品牌概念从“承诺”上升到“体验”，消费者成为品牌推广的主导。

　　独特的品牌个性，能使产品在同类竞争对手中脱颖而出，形成强而有力的品牌诉求点。这对于房地产行业也同样适用，尤其是进行大规模开发的地商，具有高知名度和偏好度的品牌，能够降低项目推广成本，有利于项目销售。与此同时，随着房改政策的落实和生活水平的提高，消费者对住宅的消费意识和消费经验都有了显著的提高，对房地产产品功能之上的附加值形成了新的追求。房子不再仅仅是一个遮风避雨的场所，还意味着一种生活方式；买房子不仅仅是买一个建筑物，还是买一种环境和服务。因此产品的规模、产品力的竞争将日趋激烈，品牌的影响力日渐凸显。

　　虽然规模化经营和竞争层面的提升为房地产企业的品牌建设创造了良好的条件和契机，但从另一方面来看，中国房地产开发市场仍处于发展阶段，消费者更加关注产品，因为他们的基本居住需求及在此基础上加以改善的需求尚未得到充分满足，此时最吸引他们的，是功能性的利益点。

　　，一向以消费者为导向，从设计到建筑、装修，努力做好每一步。回顾的发展历程，自1988年进入房地产开发领域以来，集中创立了一系列地产开发项目品牌以及物业管理品牌，形成了其较为突出的品牌优势：文化品味、物业管理、企业形象、售前售后服务、社区规划、环境景观。无论是制度规范还是企业信誉，无论是产品还是服务，在业内和消费者心目中都具有良好的口碑。特别是“以人为本”的品牌经营理念一直贯彻其发展始终，让消费者真切感受到人性化服务的优越性。