年轻化、高端化双剑合璧 大众9月销量实力破局

　　2022年10月12日，大众品牌公布了9月的销量表现，共销售出125483辆车型，同比增长6%。其中，朗逸家族9月销售同比增长27.1%，达41415辆，再度开启家轿市场内卷新风暴；凌渡

年轻化、高端化双剑合璧 大众9月销量实力破局

　　2022年10月12日，大众品牌公布了9月的销量表现，共销售出125483辆车型，同比增长6%。其中，朗逸家族9月销售同比增长27.1%，达41415辆，再度开启家轿市场内卷新风暴；凌渡L9月终端销售为11358辆，继续保持向上姿态；帕萨特家族9月终端销售突破2万辆，依旧稳居B级家轿市场销量前列。SUV家族9月销售36756辆，市场表现稳扎稳打。威然改款车型上市后，在B级MPV市场占有率持续稳步增长中，9月销售也成功突破到3556辆。

　　在过去的“金九”里，大众为自己以及市场交出一副令人满意的答卷，而这离不开大众战略化的转移。近几年，我们愈发感受到大众的年轻姿态，其褪去了过往的商务成熟人设，不再强调“中庸王道”。而是不断推出更具年轻势能的产物，用年轻人的眼光去博得90后等Z世代群体的热捧，这也具体体现在其产品设计语言上。

　　从去年末到今年上半年，大众已基本完成对家族产品的更新换代，并对每款主力车型进行了年轻化要素加持，对市场的呼声予以回应，提升整车的流行度，有效扩大了全新产品的销量表现。

　　其中，帕萨特家族作为大众的门面担当，虽依旧保持商务风的特质，但却加入了“双前脸”造型。在延续经典外观造型的基础上，加入了以银河星空为设计理念的星空版前脸。其突破过往的点线造型理念，运用参数化方式排布点阵造型元素，为前脸带来更为浓郁的年轻气质，让整张前脸传递出时尚、动感的气息，有效拉近了与年轻人的距离。打破帕萨特固有“商务”人设，进一步优化消费者区间。

　　此外，作为大众布局A级家轿市场的主力车型，朗逸也没有让市场失望。在厮杀最为激烈的细分市场中，其依旧能拿下41415辆的成绩，同比增长27.1%，这在同级别市场中还是非常显眼的。

　　优异的成绩必然离不开高质量的产品表现，为了更能讨好年轻人的欢心。朗逸也采用上了“双前脸”造型，在经典的横幅式前脸基础上，新增了星空版前脸，镀铬点阵中网与两翼矩阵灯组呈一体化造型，带来更为浓郁的年轻质感。同时，运动酷黑后视镜、黑飒动感尾翼等专属黑色套件的加盟，也能进一步优化朗逸的运动效果，带给年轻消费更为丰富多彩的视觉审美特征。

　　此外，全新朗逸也终于迎来了“大屏时代”，换装上了大尺寸悬浮式中控屏，并做了环抱式中控区处理，配合细节处的亮色装饰条和软质面料包裹，让车内质感更为高级且年轻。屏幕尺寸的扩大，也进一步优化了全新朗逸的生态网络，可提供IQ. 智慧车联、IQ. Drive智驾管家功能，让全新朗逸又多了一项可联动年轻群体的神技。

　　值得注意的是，大众威然的出现，也让市场发现大众的“全能”。众所周知，近两年堪称国内MPV市场的元年，随着“三娃”政策出现，以及消费者对舒适性生活的向往，激发了大量MPV细分市场的消费需求。从传统燃油到新兴纯电，MPV似乎成了新时代的“香饽饽”。

　　在此背景下，威然弥补了大众在该细分区间的空白，有效完善了大众产品链的完整性。而本次改款威然的出现，将继续强化“宜商宜家”的标签，提供二排礼宾座椅、私密侧窗遮阳帘、后排隐私玻璃、超60处静音设计等MPV专属设计，带来全场景化的优质量出行体验，打造“可移动的豪宅”，满足当下品质进阶的多人多场景消费需求，真正做到商家两用。

　　但要说今年大众给消费者最大的惊喜，我想还是刚刚在9月上市的途昂X，其定位为豪华旗舰SUV，强调带来更为全面、越级的产品表现，而它也确实做到了。在外观造型上，途昂X在保持四平八稳的车身结构基础上，加入了更多的棱角造型感，看着十分大气养眼，营造的氛围感也十分给力。

　　进入车内，即可体验精心设计丰富的视觉层次与豪华科技感的悬浮式的内饰，双层悬浮式仪表台的X-ray镭射光束式透光饰条，散发潮流运动风范。仪表台下层为飞翼式造型的软质包裹，搭配缝线设计，表现了极佳视觉效果和豪华感。同时，全系标配的10.2英寸全液晶仪表+12英寸悬浮式中控屏，也是拿捏科技风的重要基础，并加持了大量的IQ.科技产品，可提供全速自适应巡航、主动刹车、疲劳驾驶提示、手机互联等，构建专属大众的生态智能网络，满足用户的智能化体验。

　　此外，全新途昂X能够提供近3米大轴距的豪华座舱，加上5座空间布局，躺平、葛优躺，都能轻松提供，家用商用都无压力。2.5T V6发动机+全时四驱系统的出现，也让途昂X带来更加细腻澎湃的操控体验，如此全面的产物，很难让人不爱。

　　总结：

　　随着“90后”取代“80后”“85后”，成为汽车市场的消费主力军，汽车消费观念发生着巨大的变化。要想在新舞台中站稳脚步，“变则通”成了唯一的出路。作为与公众关联密切的企业，大众自然要面临着市场更多的期待与冲击。而从当前的变化来看，大众做得非常到位，其能从品牌高端化、年轻化多点发力，为年轻用户带来多元化、个性化、智能化的体验。我们也对大众接下来的市场表现，拭目以待。