销量四连涨，大众赢在哪儿？

　　继8月底在成都车展首次与公众见面后，豪华旗舰SUV全新途昂X于近日上市。至此，大众在产品焕新这局大棋上“再落一子”。 　　细数一下，去年下半年到今年上半年，大众多款主力车

销量四连涨，大众赢在哪儿？

　　继8月底在成都车展首次与公众见面后，豪华旗舰SUV全新途昂X于近日上市。至此，大众在产品焕新这局大棋上“再落一子”。

　　细数一下，去年下半年到今年上半年，大众多款主力车型集中更新迭代，推出了朗逸、凌渡L、威然、帕萨特、途观L等10余款车型。不难发现，大众正在改变产品结构，全面提升产品定位，不仅产品更加高端化，品牌也正在年轻化。大众通过年轻化的造型设计、和用户的新的沟通方式，为品牌市场表现不断注入新的活力。

　　众所周知，新一代年轻消费者逐渐成为购车主力，大众车型产品的外观设计也在向年轻化转变，以迎合越来越年轻的消费者的审美需求。

　　以凌渡L为例，大胆且激进的造型外观引起了不少热议，无框车门、溜背造型、掀背式大尾门、一改往日大众风格的前脸无一不新鲜夺目，热辣轿跑型格和丰富的个性化色彩选择成功打动不少年轻消费者。据悉，凌渡L“90后”用户比例约占六成，女性用户比例也已过半。

　　在年轻消费者的偏好推动下，像凌渡L这样更具个性的车型正从"小众"逐渐成为符合汽车市场新趋势的产品，受到了年轻用户的追捧。其实，近两年来，大众一直都在做年轻化的尝试，比如帕萨特、朗逸均采用了双前脸造型，经典版前脸和星空版前脸两套设计各有千秋，能够更好地满足不同消费者对于外观的需求。从大众这两款支柱性车型的造型变化上我们可以看到，大众在保留经典车型设计辨识度的同时，造型上也在做大胆的尝试和突破，并且取得了不错的市场反馈，赢得了消费者的认可。数据显示，“国民家轿”新朗逸目前“85后”用户约占67%，撬动了不少年轻消费群体；帕萨特星空版前脸造型更是大量“吸粉”年轻消费者，销量再创新高。

　　大众守正创新，在传承家族设计的同时紧跟时代潮流，打造出特色鲜明的个性化审美享受。造型设计根据消费群体的变化而变，大众产品的年轻化迭代是符合消费者口味的。其产品销量不断攀升背后藏着大众对年轻消费者喜好的精准洞察与理解，以及对消费趋势的深刻把握。

　　除了注重颜值，大众同样注重内在，兼顾“面子”与“里子”。

　　研究机构J.D. Power近期发布的《2022中国新车购买意向研究报告》显示，95后是最在乎车辆“颜值”的群体，对于智能化也更为看重。大众不仅在造型外观上呼应潮流，有着较大的革新，同时在智能科技上也丝毫没有松懈。

　　比如，帕萨特搭载了丰富的智能驾驶辅助装备，如，Front Assist碰撞警告系统、自适应定速巡航、PLA智能泊车辅助系统、Lane Assist 车道保持系统等等，为消费者提供驾驶安全与保障。还有最近上市的全新途昂X家族，延续IQ、颜值双在线的亮点，中控大屏搭配IQ.智慧车联系统，涵盖语音、导航、出行、生态、远程控制，让智慧出行触手可及。

　　经历疫情和缺芯的双重重压后，大众多款新车对销量的推动效应逐步显现，多款主力车型表现可圈可点，全新朗逸、帕萨特和凌渡L的销量均破万，朗逸家族的月销超过4万辆，帕萨特的销量也突破2万，凌渡L也连续两个月破万。集团9月产销快报显示，大众目前趋势向好，9月零批售双双实现增长，已连续四个月实现双增，前9月累计销量实现13.1%的稳健增长。