手机：高调创新，低调回归

　　手机回归公众视野，选择了直面最激烈竞争的方式。 　　 　　7月27日，Axon 30 5G正式发布，主打全新一代屏下摄影技术，售价在2198元到2998元之间。国内

手机：高调创新，低调回归

　　手机回归公众视野，选择了直面最激烈竞争的方式。

　　7月27日，Axon 30 5G正式发布，主打全新一代屏下摄影技术，售价在2198元到2998元之间。国内手机目前均价在2500元左右，Axon 30 5G面对的是竞争最白热化的赛道，不甘心走“小而美”路径。

　　1、突破性技术和普及型价格是突围利剑

　　从全面屏概念提出到现在，四年时间，国内普及率已经超过了90%。关乎用户体验的设计与技术创新，既能够牵引产业向前发展，也能够大规模捕获消费者的芳心。

　　屏下摄影技术被视为全面屏终极形态的关键技术，实际上2018年开始苹果、三星、华为、小米、vivo、等一众厂商都在进行布局。2018年5月三星表示已经小量生产支持屏下摄影技术的屏幕，而华为也有相关专利曝出。不过全球首个推出采用屏下摄影技术的手机厂商却是手机。今年紧随其后应该是OPPO和小米。

　　2020年率先在Axon 20上量产首发，本次Axon 30 5G则采用了全新一代技术。通讯高级副总裁、终端事业部总裁倪飞指出，做屏下摄影手机量产经验很重要。“去年Axon 20量产过程中存在大量问题，良率从一开始只有5%，现在到90%以上，积累了大量的联调、软件适配及校准方法，尤其是在算法上。”

　　技术创新已经成为手机产品成为爆款的最佳突围路径。每一项新技术突破后，节奏领先和运用得当的产品往往都会成为爆款，这在屏下指纹、快充等诸多技术上已经充分体现。

　　而每一项技术创新都存在从小批量到大规模量产的过程，搭载机型往往是从高端旗舰走向普及型，手机在量产动作上领先了两步，2020年第一步获得了领先的行业心智，在消费侧的爆发并不明显，而今年第二步将成为关键。先发的时间窗口优势，和价格设定的人群卡位，有助于Axon 30 5G快速形成规模，实现单品突围。

　　2、融合创新将成为手机厂商必备技术实力

　　预计今年下半年到明年，屏下摄影技术将快速普及。之所以从2018年提出，三年时间才形成当前形势，关键原因在于屏下摄影涉及硬件、软件、算法等多领域，还受限于成本、良率、清晰度等诸多问题，需要手机厂商与供应商紧密协同，形成融合创新的能力。

　　“屏下区域在不拍照的时候要保持正常显示，拍照的时候要把这个区域做透明。但实际上，显示越好对像素要求就越高，像素越高透光性就要下来，这两者间存在矛盾，要在中间找平衡。总体上，Axon30在包括像素、芯片、电路、材料、前摄和算法这6方面较上一代产品做了全面的升级。”通讯副总裁、终端事业部Axon产品总经理张雷针对屏下摄影的难点分享到。

　　据官方介绍，Axon30与屏下摄影直接相关的技术与配置包括：

　　屏幕：6.92英寸AMOLED超大天幕全景屏具备10.7亿色显示，全球首款配备120Hz高刷新率的屏下摄像手机，支持360Hz触控采样率

　　材料工艺：7层高透材料、3层特殊工艺的屏幕，令屏下摄像区透光性更强。

　　显示技术：屏下摄像区全球首创400PPI 高像素密度，提升显示效果和视觉融合。

　　显示芯片：配备独立UDC Pro屏显芯片，通过智能像素增强及智能显示优化让屏幕显示更加精准、同步。

　　电路排布：多驱ACE（Array circuit enhanced）电路排布效率提升50%，使屏幕两个区域过渡更自然。

　　摄像头：大感光量的四合一2.24um等效大像素摄像头，为拍摄营造出绝佳的光线环境

　　前摄算法：透算法2.0配备的AI画质增强、智能去雾化、抗炫光干扰功能

　　国内手机市场，一度以率先采用供应商重要元器件为亮点，供应商的能力成为手机的天花板，但从近两年发展来看，几大主流手机企业明显加大自研力度，在硬件、软件、算法等各方面的融合创新能力大幅增强。

　　作为中国手机领域的老大哥，最不缺乏的就是融合型技术创新能力，这也将成为它重返大众市场的基本底座。

　　3、“二次创业”：心中的路，凭实力抵达

　　英雄末路与王者回归一直都是最撩人神经的话题。荣耀手机销量重回中国市场前五，华为手机发布新的旗舰，以及手机技术领先布局，都引发媒体及公众对王者归来的讨论。

　　当前手机市场存在几大机遇：

　　第一是产业阶段变换的机遇。通信技术上5G替换4G，人工智能技术大量应用，让智能手机的体验发生质的变化，手机率先踩到通信技术变革的点，在用户体验关键技术上也加大投入。是摸准了这个机遇，也是倪飞能够提出“二次创业”、“重回主流”的底气所在。

　　第二是华为受限发展降速带来的时间窗口，可以看到，小米、OPPO、vivo等正在快速蚕食华为和荣耀的市场份额，这也让三大主流品牌以外的其他手机品牌迎来新的市场机会。

　　第三是Z世代人群差异化诉求带来的创新机遇，比拼技术创新能力和对消费者需求的满足，这一点上，无论大品牌还是小品牌，大家在相近的起跑线上。

　　倪飞在接手、努比亚、红魔三大手机品牌之初曾提出，未来要齐头并进的解决产品、品牌和渠道问题，对于有20多年行业积累的手机来说，产品和渠道问题解决起来会比较快，品牌将成为回归速度的关键。

　　手机不是第一次提“二次创业”，也不是第一次提“品牌年轻化”，这个目标不是能够一蹴而就的。不过，有基于互联网手机努比亚的用户洞察理解，以及基于电竞游戏手机红魔的极致产品经验，我相信很快会探索出一条突围的品牌路径。

　　手机配色的改变、包装盒设计年轻、入驻年轻人聚集的B站、联名推5G国潮鞋，以及签约代言人刘浩存，品牌革新的动作已经开启。

　　没有不变的格局，也没有永远的王者。在新一轮产业机遇和行业变数之下，再一次鼓足了劲，希望能够见证王者归来的一幕。

　　借用荣威汽车的一句广告词送给手机：心中的路，凭实力抵达。